Os shopping centers brasileiros devem movimentar cerca de R$ 4,45 bilhões em vendas durante o período do Dia dos Pais, entre 31 de julho e 9 de agosto. A estimativa representa crescimento de 1,3% em relação ao ano passado e reforça a expectativa positiva do setor para uma das principais datas do calendário do varejo.
Os dados são da Pesquisa de Expectativas da Abrasce (Associação Brasileira de Shopping Centers). O levantamento mostra que 76% dos empreendimentos têm uma perspectiva positiva para a data e 74% esperam aumento nas vendas em comparação com o mesmo período de 2025.
O ticket médio previsto para 2026 é de R$ 218,26, também com alta de 1,3% sobre o ano anterior, quando foi de R$ 215,39. A circulação de consumidores também deve crescer: 67% dos participantes acreditam que o fluxo de visitantes será superior ao registrado em 2025.
“A previsão de crescimento nas vendas acompanha a expectativa de maior circulação nos empreendimentos. O avanço do ticket médio reforça a percepção favorável do setor para o período, que tradicionalmente movimenta o varejo e estimula os consumidores a combinarem compras com lazer e entretenimento”, afirma Glauco Humai, presidente da Abrasce.
Além da compra de presentes, a data deve impulsionar a permanência dos consumidores nos empreendimentos. A integração entre varejo, gastronomia, entretenimento e serviços continua fortalecendo os shopping centers como destino para as famílias durante o período comemorativo.
Calçados lideram intenção de compra
A principal novidade da pesquisa deste ano é a liderança dos calçados entre as categorias mais procuradas para presentear, citados por 84% dos respondentes. Na sequência aparecem vestuário (78%), artigos esportivos (74%), perfumaria e cosméticos (70%) e relógios e acessórios (64%).
Campanhas apostam em promoções e experiências
Entre as ações promocionais previstas para o Dia dos Pais, a modalidade compre e ganhe lidera as estratégias, mencionada por 37% dos participantes, acima dos 27% registrados em 2025. A mecânica ganhe e concorra aparece em 21% das respostas, enquanto os sorteios foram citados por 11% dos empreendimentos.
Nas experiências oferecidas ao público, a música ao vivo segue como a principal atração, presente em 23% das respostas, mesmo percentual do ano passado. Já os espaços temáticos cresceram de 9% para 12%, ampliando as opções de lazer para as famílias.
Entre os brindes mais frequentes estão itens relacionados a bebidas, perfumaria e cosméticos e kits para churrasco. Nos sorteios, as motos continuam sendo os prêmios mais citados.
Foto: Pixabay
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