A Alqia registrou crescimento de 19% na receita durante o último Carnaval em comparação com o mesmo período no ano passado com ações estratégicas de grandes marcas. A administradora de shopping centers com atuação nacional promoveu experiências no Shopping Paralela e no Bossa Nova Mall, no Rio de Janeiro, em parceria com mais de dez empresas. As iniciativas aproximaram marcas e público, gerando valor para parceiros e impulsionando negócios nos empreendimentos.
“Estamos sempre atentos a oportunidades de parcerias que tragam resultados concretos para nossos shopping centers e seus públicos. O Carnaval é um período estratégico nesses empreendimentos, localizados em duas das capitais da folia brasileira, e atuamos com planejamento, inteligência comercial e excelência na execução para transformar os empreendimentos em plataformas de experiência, onde o vivencia as marcas de forma memorável. Nosso foco é ampliar essa jornada, gerando valor real para parceiros e fortalecendo vínculos duradouros com os consumidores”, detalha Claudio Ximenes, diretor de Operações da Alqia.
Em Salvador, o Shopping Paralela reuniu operações como a Ticket Maker, com entrega de abadás e camarotes, ponto do Expresso Salvador para acesso ao circuito Barra-Ondina, serviços de customização, espaços instagramáveis inspirados em ícones da cidade. Além disso, o Colégio Anchieta montou estande com mascote e distribuição de água e doces para crianças, foram realizadas ações promocionais da Sony relacionadas ao filme Um Cabra Bom de Bola, sorteios da Esportiva Bet e bar-lounge temático do Coco. O empreendimento administrado pela Alqia também realizou ativação no Camarote Planeta Band, ampliando a exposição da marca.
A programação incluiu ainda o Paralela Folia, em sua 16ª edição, campanhas promocionais de verão e o lançamento de um projeto voltado ao bem-estar, com embaixadores wellness e iniciativas como o Climinha Run, reforçando o papel do shopping center como hub de convivência, cultura e serviços durante a festa mais vibrante do ano.
No Bossa Nova Mall, as ativações envolveram grandes marcas em diferentes formatos de interação e engajamento. A Cheetos realizou 30 dias de mídia, em parceria com a ActionOHH, e promoveu uma ação durante o Carnaval que combinou sampling de aproximadamente duas toneladas de biscoitos com a distribuição de leques e óculos personalizados, criando uma atmosfera temática, interativa e de alta visibilidade junto aos foliões. A Brahma proporcionou degustação de produtos ao longo do período festivo, estimulando experimentação e conexão com a marca e a Havaianas marcou presença com espaço exclusivo na Praça de Eventos, comercializando lançamentos e modelos icônicos. Além disso, a BYD apresentou veículos em exposição estratégica, com foco em visibilidade e geração de leads.
O Salvador e Rio de Janeiro receberam cerca de 20 milhões de foliões no Carnaval. O Shopping Paralela se consolidou como plataforma integrada de experiências, serviços e bem-estar com o programa Viva o Verão que já está em sua quinta edição. Já o Bossa Nova Mall, integrado ao Aeroporto Santos Dumont, é porta de entrada da cidade e referência para quem quer aproveitar a tradicional folia carioca. O aumento de investimentos nos dois empreendimentos reflete seus diferenciais, que os transformam em uma vitrine qualificada de exposição e experiências de marcas.
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