A Beats lançou o Beats Esquenta Fest, novo projeto musical criado para transformar os encontros antes das festas em uma experiência de entretenimento por meio da música e do conteúdo audiovisual. A iniciativa reúne apresentações inéditas de DJs e terá episódios publicados no canal da marca no YouTube durante o mês de outubro.
A proposta surgiu a partir da percepção de que o chamado “esquenta” ganhou espaço próprio na rotina de diversão de muitas pessoas. Reunir amigos em casa, escolher músicas, conversar e se preparar para sair passaram a fazer parte da experiência da noite, independentemente do que acontece depois.
Para desenvolver o projeto, a Beats levou os sets para dentro de uma casa, utilizando diferentes cômodos como cenário das apresentações. A ideia é reproduzir a proximidade e a espontaneidade características desses encontros.
O Beats Esquenta Fest contará com participações de Pedro Sampaio, MU540, Lunna Montty, Deepkapz e Rafa Militão. Os artistas apresentam diferentes estilos ligados à cultura de pista, passando por gêneros como funk e música eletrônica.
Segundo Pedro Sampaio, DJ e co-criador do projeto, a iniciativa permitiu desenvolver apresentações pensadas especificamente para o momento do esquenta e reunir artistas com diferentes identidades musicais.
Pesquisa sobre hábitos da Gen Z
A criação do projeto também foi baseada em uma pesquisa realizada pela Beats por meio da plataforma Toluna. O levantamento ouviu 1.000 brasileiros, sendo 500 integrantes da Geração Z, com idades entre 18 e 24 anos, e outras 500 pessoas de diferentes gerações.
Os participantes responderam às mesmas perguntas, permitindo comparar a percepção sobre os hábitos da Gen Z com a maneira como os próprios jovens se identificam.
Entre os resultados, 70% dos integrantes da Gen Z afirmaram valorizar mais as interações presenciais do que as virtuais. Outros 57% disseram que costumam dançar em festas, enquanto 79% afirmaram não se identificar com a ideia de que dançam mais para produzir conteúdo do que para aproveitar o momento.
Para a diretora de Marketing de Beats, Mariana Porto, os dados mostram que os jovens continuam valorizando encontros presenciais, embora a forma de vivenciar esses momentos tenha mudado.
A executiva afirma que reunir amigos em casa passou, em muitos casos, a representar o próprio programa do fim de semana. A partir dessa percepção, a marca decidiu ampliar a estratégia que vem desenvolvendo em torno do território dos esquentas há três anos.
Música como elemento central
O projeto também busca reforçar a relação da Beats com a música e com novos formatos de entretenimento. Ao colocar os DJs e seus sets no centro da produção, a marca pretende aproximar diferentes cenas musicais e apresentar artistas que participam da construção da cultura de pista no país.
Pedro Sampaio destacou ainda o papel da música na criação do clima dos encontros. Segundo o DJ, uma música pode ser o ponto de partida para transformar a atmosfera de um ambiente e aproximar as pessoas.
Além das apresentações, o Beats Esquenta Fest combina produção audiovisual, mídia e entretenimento. O projeto foi criado pela agência Wieden+Kennedy, enquanto a estratégia de comunicação e relações públicas ficou a cargo da InPress Porter Novelli.
Estreia no YouTube
O primeiro set do Beats Esquenta Fest será publicado em 9 de outubro no canal da Beats no YouTube. O artista responsável pela primeira apresentação será revelado somente no dia da estreia.
Depois do lançamento inicial, um novo set será disponibilizado semanalmente ao longo de outubro, reunindo diferentes artistas e propostas musicais. A iniciativa parte da ideia de que o encontro entre amigos, a música e a preparação para a noite podem, por si só, representar o próprio rolê.
Foto: Divulgação
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