A assessoria de imprensa (GBR Comunicação) do Grupo Silvio Santos entrou em contato com a Redação do portal Bahia Econômica solicitando uma atualização na matéria sobre a Jequiti Cosméticos (https://bahiaeconomica.com.br/wp/2026/08/29/venda-da-empresa-jequiti-pelo-grupo-sivio-sanntos-rende-r-536-milhoes/). Segundo o grupo, “a Jequiti Cosméticos não foi vendida. A operação da companhia permanece em seu curso habitual”.
A informação anterior apontava que o Grupo Silvio Santos teria vendido a Jequiti Cosméticos para o Grupo José Alves, em uma transação avaliada em cerca de R$ 536 milhões. A Jequiti foi fundada em 2006 e vinha enfrentando um período prolongado de dificuldades financeiras.
Segundo o colunista Flávio Ricco, do portal LeoDias, a busca por um comprador já durava anos e contou, inclusive, com a atuação direta do próprio Silvio Santos em suas últimas tentativas de negociação. Em 2024, a empresa chegou a alinhar um acordo de venda com a farmacêutica Cimed, mas a parceria não se concretizou.
Mesmo com os desafios financeiros, a Jequiti construiu uma forte presença de mercado impulsionada pelo SBT. A marca esteve presente na programação da emissora por meio de inserções diárias e no patrocínio do game show Roda Roda, que levou o nome da empresa de cosméticos entre 2008 e 2017, e novamente de 2021 a 2024.
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