A Allianz anunciou nesta sexta-feira que rescindiu o contrato dos naming rights do estádio do Palmeiras. Chamado de Allianz Parque desde 2014, o local deve ter o Nubank como substituto. Em comunicado enviado à imprensa, a seguradora diz que realizou um acordo amigável com a WTorre para a rescisão, assinada na última quinta. Assim, a Allianz afirma que assume uma nova estratégia de marketing no Brasil. A ideia agora é deixar de concentrar uma fatia alta de investimento como acontecia na arena e ampliar o leque de ações.
— Somos profundamente gratos por tudo o que o Allianz Parque nos proporcionou e reconhecemos a importância do investimento para a consolidação da marca no país. No entanto, vivemos um período de crescimento acelerado e expansão territorial e decidimos encerrar esse ciclo para iniciar uma nova fase, com foco em ações que nos aproximem ainda mais de clientes, corretores, parceiros e a sociedade de Norte a Sul — disse Eduard Folch, CEO da Allianz Brasil.
— A WTorre foi uma grande parceira durante o período em que nomeamos a arena. Juntos abrimos um novo e importante mercado no Brasil. Deixo também o meu muito obrigado ao Palmeiras e aos milhões de palmeirenses, que teve o Allianz Parque como casa, conquistando tantos títulos sob a nossa marca. Desejamos que o caminho siga sendo vencedor, repleto de conquistas e celebrações para o clube e os torcedores — concluiu.
Quem fica no lugar?
O Nubank sinalizou a intenção de assumir esta propriedade e mantém conversas frequentes com a WTorre, construtora e administradora do estádio. Procurada, a empresa não confirma as tratativas.
Os números são muito mais altos do que do contrato fechado com a Allianz, há 12 anos. A seguradora firmou um acordo de 20 anos, até 2034, que rendia R$ 300 milhões ao todo, sendo R$ 15 milhões por temporada. O valor é corrigido anualmente pelos índices de inflação. A negociação não tem participação do Palmeiras, já que o clube não trata dos contratos publicitários do estádio.
O acordo com a WTorre, contudo, gera ao clube um percentual dessas receitas, incluindo naming rights. Atualmente, o Verdão recebe 15% do valor total desta propriedade, e assim também terá um aumento de receitas, caso as tratativas com o Nubank sejam concluídas.
Foto: Marcos Ribolli
Copyright © 2023 Bahia Economica - Todos os direitos reservados.
