O mapa do turismo de Morro de São Paulo, no município de Cairu, revela um destino sustentado majoritariamente pelo mercado nacional, mas que também registra crescimento expressivo do turismo internacional. Os dados fazem parte do Relatório do Perfil dos Turistas em Morro de São Paulo – 2025, elaborado a partir das informações da TUPA (Tarifa de Utilização do Patrimônio do Arquipélago), que analisou o fluxo de visitantes ao longo de todo o ano.
De acordo com o levantamento, 82% dos visitantes são brasileiros, enquanto 18% são estrangeiros, confirmando o turismo doméstico como a principal base da atividade turística local. Entre os turistas nacionais, a maior concentração vem da Bahia (29,18%), seguida por São Paulo (16,59%), Minas Gerais (10,14%), Rio de Janeiro (7,45%) e Distrito Federal (5,66%), o que reforça o papel do destino tanto para viagens curtas regionais quanto para estadas de curta e média duração a partir do Sudeste e do Centro-Oeste.
O perfil demográfico dos visitantes ajuda a explicar a atratividade do destino. Mulheres representam 55% do total de turistas, enquanto 45% são homens. Já a faixa etária entre 18 e 45 anos concentra 68,16% dos visitantes, com destaque para o público entre 26 e 35 anos. Trata-se de um turista jovem-adulto, economicamente ativo e interessado em experiências que combinam natureza, lazer, gastronomia e infraestrutura turística em um único território.
O relatório também evidencia a presença internacional em expansão. Entre os estrangeiros, a Argentina lidera o ranking, com 25,17%, seguida por Israel (21,36%), Chile (11,01%), França (9,75%) e Uruguai (9,29%). No conjunto, 45,47% dos turistas internacionais são oriundos da América Latina, consolidando Morro de São Paulo como um destino de forte circulação regional.
Segundo o secretário municipal de Turismo, Cláudio Brito, o crescimento do público estrangeiro indica uma mudança relevante no cenário pós-pandemia.
“Além de manter uma base sólida no turismo nacional, Morro de São Paulo vem registrando crescimento do turismo internacional. Antes da pandemia, esse público representava cerca de 8% dos visitantes. Hoje, esse número mais que dobrou, chegando a 18%, o que mostra a retomada e o fortalecimento do destino no mercado externo.”
Para o prefeito de Cairu, Hildécio Meireles, os dados refletem o impacto direto das políticas públicas e do planejamento turístico.
“Esse crescimento é resultado de planejamento, investimentos e cuidado com o destino. Morro de São Paulo é um patrimônio natural e turístico que gera emprego, renda e desenvolvimento para Cairu. Nosso compromisso é seguir qualificando a experiência de quem nos visita.”
A análise do relatório indica que a atratividade do destino está associada à combinação de praias preservadas, acesso a partir de Salvador, diversidade de hospedagens e oferta integrada de experiências. Esse modelo acompanha uma tendência do mercado turístico brasileiro, que privilegia destinos completos, com forte apelo ao turismo de experiência e menor dependência de viagens internacionais de longa distância.
O Relatório do Perfil dos Turistas em Morro de São Paulo – 2025 integra o sistema de monitoramento turístico do município e serve de base para decisões relacionadas ao ordenamento do destino, à qualificação dos serviços e ao fortalecimento do turismo nacional, ao mesmo tempo em que aponta o avanço gradual do mercado internacional.
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