A Petra, cerveja puro malte do Grupo Petrópolis, passou por uma reformulação de marca e adotou uma nova identidade visual com proposta mais sofisticada. A mudança inclui novas embalagens, posicionamento e estratégia de comunicação, em uma tentativa de aproximar a cerveja de códigos associados ao segmento premium.
A nova identidade visual mantém referências à origem da marca, criada em Petrópolis, no Rio de Janeiro, mas incorpora elementos mais contemporâneos. As embalagens ganharam curvas inspiradas na Serra de Petrópolis, além de outros elementos gráficos que buscam destacar a origem brasileira da cerveja.
Segundo Danilo Cid, sócio e VP de criação da agência anacouto, responsável pelo projeto, a proposta partiu da relação da marca com a cidade onde surgiu.
“A partir disso, buscamos construir uma marca mais magnética e mais consciente dessa sensação de Brasil: o calor, as curvas, a sensorialidade, as montanhas. Uma marca que não esquece de onde veio, mas que está cada vez mais relevante”, afirma.
Para João Netto, CMO do Grupo Petrópolis, a reformulação acompanha mudanças no comportamento dos consumidores e a procura por produtos associados à qualidade e à experiência.
“Acreditamos que ser premium não é uma questão de origem, mas de qualidade, experiência e capacidade de criar desejo. O Brasil tem excelência, criatividade e sofisticação para construir marcas relevantes e desejadas, e Petra quer ocupar esse espaço. Mais do que renovar sua identidade visual, estamos apresentando uma evolução da marca, que valoriza sua origem brasileira e, ao mesmo tempo, olha para o futuro, acompanhando a transformação dos consumidores e da categoria”, afirma.
Cultura Brasileira
A nova estratégia da marca também prevê maior presença em eventos e iniciativas relacionados à música, gastronomia e cultura brasileira. Para divulgar a nova fase, a Petra montou um grupo de influenciadores que inclui Marina Sena, Jota.Pê, Mestrinho, Mari Gonzalez, Danielle Diz, José Loreto e Lary Nascimento.
A marca afirma que a estratégia pretende aproximar a cerveja de diferentes manifestações culturais e de consumidores interessados em experiências relacionadas à produção nacional.
Petra Ultra
A reformulação chega ao mercado acompanhada da Petra Ultra, cerveja puro malte sem glúten que tem menos calorias que a versão tradicional da marca.
A bebida possui 4% de teor alcoólico e, segundo a fabricante, tem 67 calorias na lata de 269 ml e 69 calorias na garrafa long neck de 275 ml. A proposta é oferecer um perfil mais leve e refrescante, com notas suaves, corpo leve e amargor equilibrado.
“Petra Ultra representa, na prática, essa nova etapa da marca. O consumidor está mudando, buscando novas possibilidades de consumo e, ao mesmo tempo, mantendo expectativas cada vez maiores em relação a sabor e qualidade. Nosso papel é entender essas transformações e traduzir isso em produtos que entreguem novas experiências, combinando sabor e qualidade com atributos que atendem às novas demandas do consumidor, como a busca por opções de baixa caloria. Ultra nasce desse equilíbrio e materializa o novo momento da marca”, finaliza João Netto.
Foto: Marketing Grupo Petrópolis
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