A Coca-Cola vai ampliar seu portfólio de bebidas sem açúcar no Brasil com uma nova opção voltada aos consumidores que preferem evitar cafeína. A Coca-Cola Zero Açúcar e Zero Cafeína tem lançamento previsto para setembro e chega ao mercado com a proposta de atender principalmente quem busca consumir refrigerante em momentos como o período noturno. As informações são do jornal Valor Econômico.
A novidade será apresentada oficialmente durante a 16ª edição do Rio Gastronomia, que acontece entre 17 de setembro e 4 de outubro, no Rio de Janeiro. A distribuição para o varejo deve começar entre a segunda e a terceira semana de setembro.
Inicialmente, a bebida será comercializada em latas de 310 ml ou 350 ml. Segundo a companhia, embalagens maiores estão previstas para 2027. A expectativa é que o preço fique próximo ao praticado atualmente pela Coca-Cola Zero convencional.
A nova versão não é inédita no mercado internacional. O produto foi lançado originalmente na Espanha, em 2010, e atualmente também pode ser encontrado em países como Reino Unido, Portugal, Itália, Bélgica, Países Baixos e Austrália. Além do Brasil, Chile e México receberão a bebida neste ano. Argentina e Uruguai têm previsão de lançamento para 2027.
A chegada da nova versão ocorre em um momento de expansão das bebidas sem açúcar no varejo brasileiro. Dados da Scanntech apontam que o volume comercializado desses refrigerantes aumentou 18,8% entre janeiro e agosto de 2025, na comparação com o mesmo período do ano anterior.
No mesmo intervalo, a participação das bebidas sem açúcar dentro da categoria de refrigerantes passou de 17% para 21,4%.
A estratégia da Coca-Cola também considera mudanças nos hábitos dos consumidores. Segundo levantamento do Ministério da Saúde, o percentual de adultos que afirmavam consumir refrigerantes pelo menos cinco vezes por semana caiu de 30,9%, em 2007, para 14,9%, em 2023.
Mesmo com essa redução no consumo frequente nas capitais brasileiras, a companhia vê espaço para ampliar a presença das versões sem açúcar.
O Brasil é atualmente o maior mercado mundial da Coca-Cola Zero em volume de vendas e ocupa a quarta posição entre os mercados da Coca-Cola Company.
De acordo com a empresa, pesquisas realizadas antes do lançamento indicaram que consumidores com mais de 30 anos demonstraram maior preocupação com a presença de cafeína nas bebidas, especialmente por associarem o consumo ao período de sono.
A companhia espera conquistar tanto consumidores que já bebem Coca-Cola Zero, mas preferem evitar cafeína à noite, quanto pessoas que ainda não têm o hábito de consumir a versão sem açúcar.
A diretora de marketing da Coca-Cola no Brasil, Raquel Ribeiro, afirmou que as mudanças nas preferências dos consumidores exigem uma adaptação constante do portfólio da marca.
A identidade visual da nova bebida também terá uma característica própria. A lata será predominantemente preta e dourada, seguindo o padrão adotado pela Coca-Cola Zero Açúcar e Zero Cafeína em alguns mercados internacionais.
A embalagem não acompanhará o rebranding anunciado pela companhia em julho. A escolha das cores pretende facilitar a identificação da nova versão nas prateleiras e destacar visualmente a ausência de cafeína.
A campanha publicitária está prevista para outubro e será desenvolvida pelo grupo WPP. A divulgação deverá ocorrer em canais digitais, redes sociais, mídia exterior, supermercados, bares e restaurantes, com foco em situações como jantares, encontros em casa e outros momentos no fim do dia.
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