A Häagen-Dazs vai deixar de ser distribuída no Brasil após quase três décadas de atuação no país. A decisão faz parte de uma reestruturação do portfólio da General Mills, empresa americana responsável pela marca.
A companhia informou que a distribuição dos sorvetes será encerrada no mercado brasileiro, mas ainda não divulgou uma data definitiva para a retirada dos produtos dos pontos de venda.
A mudança ocorre em meio a uma reorganização dos negócios da General Mills no Brasil. Em março de 2026, a empresa anunciou a venda das marcas Yoki e Kitano para a 3corações por R$ 800 milhões. A estratégia tem como objetivo concentrar os investimentos em áreas consideradas prioritárias pela multinacional.
A Häagen-Dazs chegou ao Brasil no fim dos anos 1990. Além da venda em supermercados e outros estabelecimentos, a marca manteve lojas próprias, principalmente em São Paulo e no Rio de Janeiro, que foram encerradas posteriormente.
Mercado de sorvetes segue em expansão
A saída da marca ocorre apesar do crescimento do mercado de sorvetes no país. Segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Sorvetes (Abis), o Brasil possui mais de 11 mil empresas do setor, que movimentam mais de R$ 14 bilhões por ano.
Especialistas apontam que a operação de sorvetes exige uma estrutura logística complexa, com cadeia refrigerada e equipamentos específicos nos pontos de venda. No caso da Häagen-Dazs, os produtos comercializados no Brasil também são importados, o que aumenta a exposição aos custos de câmbio e transporte.
De acordo com dados da Nielsen, o mercado mundial de sorvetes cresce cerca de 4% ao ano, enquanto o segmento premium registra avanço entre 8% e 10%.
Para especialistas do setor, a saída da Häagen-Dazs não significa necessariamente que a marca não possa retornar ao Brasil no futuro. Uma eventual volta, porém, poderia ocorrer por meio de um modelo diferente de operação.
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