Mesmo antes do início da Copa do Mundo de 2026, o torneio já começa a impactar os hábitos de consumo dos brasileiros. Um levantamento realizado pelas empresas Similarweb e Conversion mostra que, nos quatro meses que antecederam a competição, houve um crescimento significativo nas buscas por produtos voltados à experiência de assistir aos jogos em casa. De acordo com o relatório “Tendências de Marketing Copa do Mundo: IA, Consumo e Busca Digital”, televisores, frigobares e caixas de som estão entre os itens mais procurados pelos consumidores.
A TV de 50 polegadas lidera o ranking, com cerca de 249 mil buscas mensais. Também se destacam a air fryer, que registrou aproximadamente 658 mil pesquisas, impulsionada pela procura por opções para preparar petiscos, e as caixas de som, com 188 mil buscas.
Somadas, essas três categorias ultrapassaram a marca de um milhão de pesquisas no período pré-Copa, reforçando o papel do torneio como um dos principais motores de consumo do varejo nacional.
O comportamento dos consumidores também revela a intenção de transformar os jogos em momentos de confraternização entre amigos e familiares. Um exemplo é o aumento de 65,9% nas buscas por projetores portáteis em relação ao ano anterior, indicando o interesse por experiências mais coletivas durante as partidas.
Outro destaque do levantamento é o crescimento da procura por cervejas sem álcool. As buscas pela categoria avançaram 54,3% na comparação anual e, em alguns casos, determinadas marcas registraram aumento de até 179%. O movimento sugere uma mudança gradual nos hábitos de consumo, com parte dos brasileiros buscando alternativas associadas ao bem-estar sem abrir mão da participação nos encontros e celebrações típicos do período.
Dados da plataforma de inteligência de varejo da Similarweb apontam que as marcas mais procuradas no ambiente digital são Heineken, Budweiser e Corona.
Para Diego Ivo, CEO da Conversion, a Copa do Mundo continua exercendo forte influência sobre a intenção de compra dos consumidores. Segundo ele, o evento beneficia diversos segmentos do varejo e reforça a importância do esporte como impulsionador da atividade econômica no país.
Já Vicky Almeida, da Similarweb, destaca que o cenário representa tanto uma oportunidade quanto um desafio para as empresas. Na avaliação dela, o aumento da demanda durante o torneio torna ainda mais acirrada a disputa pela atenção e pela visibilidade dos consumidores no ambiente digital.
As vendas de televisores costumam registrar crescimento significativo em períodos de grandes eventos esportivos, especialmente durante a Copa do Mundo. O aumento da demanda é impulsionado por consumidores que buscam aparelhos com telas maiores, melhor qualidade de imagem e recursos mais avançados para acompanhar as partidas.
Nos últimos anos, o mercado brasileiro de TVs tem sido impulsionado principalmente pelos modelos de 50 polegadas ou mais, que oferecem uma experiência mais imersiva para entretenimento doméstico. Além da procura por aparelhos com resolução 4K, cresce também o interesse por tecnologias como Smart TV, OLED, QLED e taxas de atualização mais elevadas.
Segundo levantamentos do setor varejista, datas sazonais como Copa do Mundo, Black Friday e grandes campeonatos esportivos costumam provocar picos nas vendas, beneficiando fabrica
foto= Reprodução/YouTube/CazéTV
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