Preste bem a atenção em quantas vezes a imagem do jogador passa pelos seus olhos durante um dia. De propagandas nas redes sociais, passando por outdoors e comerciais, o camisa 7 é com folga o jogador da Seleção mais requisitado do mercado publicitário, alcançado impacto universal de imagem e cifras milionárias.
O protagonismo dentro de campo com quatro gols nas quatro primeiras partidas do Mundial só potencializa um jogador que chegou aos Estados Unidos vinculado a 19 marcas globais. São contratos que somam em torno de 30 milhões de euros(R$ 180 milhões) em publicidade para quem está cada vez mais habituado ao show business.
E a Copa do Mundo só aumentou uma onda que já era surfada por Vini no embalo do sucesso com a camisa do Real Madrid. Das 19 empresas, 18 tem contratos longos para ações que vão além do Mundial e apenas seis tiverem acertos a partir da proximidade com a maior competição esportiva do planeta. A única ação pontual tem ainda seu caráter de exceção: o brasileiro é o primeiro jogador de futebol a ter a imagem associada a Apple.
“O Vinicius hoje atingiu um status que ele é praticamente uma empresa. Ele tem uma estrutura em volta dele, que é uma empresa chamada Vinicius Junior S/A, que inclusive tem um CEO, um CFO, que faz toda a administração dele, que faz toda administração das entregas comerciais”
– Ele tem inúmeros parceiros comerciais, uma série de patrocinadores, e que faz também a administração do instituto dele, das atividades sociais dele – definiu Frederico Pena, CEO da Roc Nation Brazil, empresa que gere a carreira de Vini, em entrevista recente à CNN.
A estratégia de associação às marcas passa também pela expansão da imagem do jogador para além do mercado do futebol. Se está conectado diretamente a pares gigantescos no esporte como Cristiano Ronaldo, Messi, Mbappé e Haaland com “collabs” em diversas destas marcas, Vini também divide publicidades com celebridades com os cantores Maluma e Travis Scott, o ator Bradley Cooper e a influenciadora Kim Kardashian.
A Roc Nation tem papel central nesse trabalho de globalização da imagem do camisa 7 do Brasil e do Real Madrid. A empresa do rapper americano Jay-Z ultrapassa a linha dos esportes e foi fundada originalmente como um modelo de negócio para agenciar personalidades do entretenimento com uma visão geral que ultrapassa a função primária de cantores, atores, jogadores e celebridades em geral.
– É algo incrível. Jay-Z é uma lenda da música, de toda indústria de hoje em dia. Ele mudou o mercado, a música, as celebridades… É casado com uma das maiores, que é a Beyonce, e foi importante eu me conectar com ele. A cada dia eu vou mais para os Estados Unidos e tenho mais contatos com celebridades, com jogadores da NBA e foi ele que me aproximou – disse Vini certa vez à CNNA americana.
O sucesso no mercado publicitário se conecta também com o fenômeno que Vini se tornou nas mídias sociais. Não à toa, é um dos principais produtores de conteúdo também no Tiktok, com quem fechou parceria pouco antes da Copa do Mundo.
Já no Instagram, Vini soma 62.3 milhões de seguidores está praticamente durante todo o ano de 2026 no Top3 das contas com maior engajamento entre os brasileiros. Especialista em estudos dessas plataformas, Edu Prange, do perfil @OCaradosRankings, explica este fenômeno:
– O fator campo sempre acompanha tudo isso e não temos como negar que o Vini é o principal jogador da Seleção. Então, são muitos fatores. Está em evidência no maior evento esportivo do mundo, faz iniciativas de collabs, tem estratégias e não tem como ignorar o relacionamento recente com a Virgínia, que é um canhão de engajamento. É uma tempestade perfeita com o fato do Vini ser uma figura global, vai além do público brasileiro.
Sucesso de engajamento e publicidade, Vini Júnior é a principal esperança do Brasil neste domingo, às 17h (de Brasília), diante da Noruega, pelas oitavas de final da Copa do Mundo. Caso avance, a Seleção terá pela frente nas quartas de final México ou Inglaterra, no próximo sábado, em Miami.
Foto: Divulgação/Prada
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