Os shopping centers brasileiros projetam um cenário positivo para o Dia dos Namorados deste ano, com expectativa de crescimento de 2% nas vendas em relação ao mesmo período de 2025, o que representa uma movimentação estimada de R$ 4,5 bilhões no varejo. A expectativa é que o fluxo de visitantes cresça 1,5% durante o período.
“Neste ano, o Dia dos Namorados acontece em um contexto de maior engajamento do público com a Copa do Mundo, o que pode contribuir para ampliar o fluxo e a permanência dos consumidores nos shopping centers, que vêm ampliando investimentos em experiências, entretenimento e conveniência para transformar os empreendimentos em espaços de convivência e celebração, além das compras”, afirma Glauco Humai, presidente da Abrasce.
Segundo levantamento da entidade, 72% dos empreendimentos esperam aumento nas vendas durante o período de 6 a 12 de junho, enquanto outros 72% projetam crescimento no fluxo de visitantes. O ticket médio também deve registrar avanço, chegando a R$ 228,16 — crescimento de 0,8% em relação ao ano passado e o maior patamar da série histórica recente acompanhada pela entidade.
Além das compras, os shopping centers seguem investindo em experiências para atrair o público. Entre as ações mais mencionadas para a data estão apresentações de música ao vivo (30%), decoração temática e espaços instagramáveis (23%), além de campanhas promocionais como sorteios (20%), “compre e ganhe” (19%) e “ganhe e concorra” (17%).
Entre os produtos com maior expectativa de destaque para presentear mulheres estão perfumaria e cosméticos (91%), joalheria (79%) e chocolates e doces (79%). Já para o público masculino, lideram perfumaria e cosméticos (70%), relógios e acessórios (70%) e artigos esportivos (63%).
Neste ano, o Dia dos Namorados acontece em meio ao clima da Copa do Mundo de 2026, e os shopping centers também enxergam oportunidades de impulsionar o movimento a partir do torneio. Para 58% dos empreendimentos, a competição deve gerar impactos positivos para o setor.
A pesquisa aponta ainda que 51% dos shoppings esperam aumento nas vendas durante o período da Copa, especialmente em segmentos como artigos esportivos, alimentação, bares, restaurantes e vestuário.
Os empreendimentos também pretendem investir fortemente em ações de engajamento. Entre os shoppings consultados, 94% afirmaram que promoverão eventos relacionados à Copa do Mundo, com destaque para lounges de troca de figurinhas (81%) e transmissões dos jogos (80%).
Além disso, 80% dos shopping centers avaliam adotar horários especiais durante os jogos da Seleção Brasileira, incluindo adequações operacionais e horários especiais em alguns empreendimentos durante as partidas da Seleção Brasileira.
Mais do que centros de compras, os shopping centers seguem ampliando seu papel como espaços de encontro, lazer e entretenimento. Datas comemorativas e grandes eventos esportivos reforçam essa vocação e contribuem para aumentar a atratividade dos empreendimentos para consumidores e marcas.
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