O Dia dos Namorados já começou a aquecer vitrines, corredores de shoppings e pequenos negócios em Salvador, impulsionado por uma lógica que anima o varejo: é a data do “presente duplo”, em que o consumidor compra e também espera ser presenteado. Em entrevista à Tribuna da Bahia, o presidente do Sindilojas (Sindicato dos Lojistas do Comércio da Cidade do Salvador), Paulo Motta, demonstrou expectativa positiva para vendas nos segmentos de roupas, calçados, perfumes, bolsas, bijuterias e artesanato.
A expectativa acompanha o cenário nacional. Uma pesquisa realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, aponta que 100,1 milhões de consumidores devem ir às compras neste ano. O levantamento estima que a data deve movimentar mais de R$ 26,4 bilhões no comércio e nos serviços.
Nos corredores de um shopping de Salvador, consumidores já aparecem em busca de opções, com a pesquisa de preços guiando a escolha de itens de maior valor. “Já visitei três lojas diferentes hoje. Como pretendo dar um relógio bacana para ele, estou comparando os modelos e as condições de parcelamento. Quero garantir o melhor custo-benefício antes de bater o martelo”, conta a enfermeira Priscila Santiago, de 27 anos.
Nas lojas, vendedores relatam que o movimento começou a crescer, dividindo-se entre clientes decididos e os que ainda estão apenas sondando as vitrines. “O fluxo aumentou bastante desde o final de semana, mas há no Dia dos Namorados uma cultura de deixar para a semana da data ou até mesmo no dia. Muitos casais saem para passear no shopping e comprar juntos. A expectativa é que, a partir de segunda-feira, esse movimento comece a ficar maior”, disse o vendedor Antônio Carlos de Oliveira.
Data de presente duplo
Para o presidente do Sindilojas, Paulo Motta, o Dia dos Namorados tem um peso importante para o varejo por estimular uma lógica de consumo compartilhada entre os casais. “É uma data de presente duplo: você dá e você recebe. Isso traz uma expectativa positiva para as vendas”, explica.
À Tribuna, ele contou que os segmentos com maior potencial de procura são roupas, calçados, perfumes, bolsas, bijuterias e artesanato. Ele destaca que a data está entre as mais relevantes do calendário comercial e reforça a confiança dos lojistas em um movimento satisfatório. “É uma data importante para o varejo. Nós, do comércio lojista, temos confiança em um bom desempenho econômico para atender essa demanda”, disse.
O levantamento da CNDL e do SPC Brasil mostra que os itens de vestuário, como roupas, calçados e acessórios, lideram a intenção de compra, com 52%. Em seguida aparecem perfumes, cosméticos e maquiagem, com 31%, chocolates, com 26%, e experiências como jantares, viagens e passeios, com 19%.
A busca por presentes personalizados e focados em experiências também movimenta os pequenos negócios. Na Cookie Stop, que lançou um biscoito sabor Romeu e Julieta (recheado com goiabada e brigadeiro de cream cheese), a aposta é na força do apelo visual da internet. “A expectativa é gigante para as compras de última hora. O consumidor baiano geralmente espera ver os produtos nas redes sociais e o movimento de outras pessoas para só então decidir”, explica a sócia Ana Barbara Politano, que toca o negócio ao lado de Michele Lipphaus.
O mesmo padrão de comportamento é esperado na Oficina Gourmet. Com um catálogo de kits e cestas que reúnem vinhos, charcutaria, chocolates e flores (com valores entre R$ 230 e R$ 250), a proprietária Rosana Rodrigues sabe que o seu setor segue um ritmo próprio. “Diferente de roupas ou perfumes, presentes como boxes de frios ou cestas de café da manhã são definidos pelos casais faltando três ou quatro dias para a data. O Dia das Mães ainda é nosso carro-chefe, mas estamos otimistas para aquecer as vendas agora na reta final”, afirma a empreendedora.
Além das lojas físicas, o ambiente digital também influencia a decisão de compra. Segundo a pesquisa da CNDL e do SPC Brasil, 35% dos consumidores se sentem impactados por redes sociais, como Instagram e TikTok, enquanto 32% destacam a influência das vitrines. O levantamento mostra ainda que 76% dos consumidores pretendem pesquisar preços antes de comprar. A jornada de consumo deve ser híbrida. De acordo com a pesquisa, 53% das compras serão feitas em lojas físicas, com destaque para shopping centers e shoppings populares. Já o comércio eletrônico concentra 41% das intenções de compra. Entre os meios de pagamento, 64% pretendem pagar à vista, com destaque para o Pix, enquanto 34% devem parcelar.
Para José César da Costa, presidente da CNDL, o Dia dos Namorados se consolidou como uma data estratégica para o comércio e para diferentes segmentos de serviços. “É uma data que irriga desde o comércio de bens duráveis e vestuário até o setor de gastronomia, hotelaria e turismo. Essa capilaridade é essencial para manter o dinamismo da economia”, destacou.(TB)
Foto: Imagem de Sasin Tipchai por Pixabay
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