A rede chinesa Mixue, especializada em sorvetes e bebidas, iniciou suas operações no Brasil neste sábado (11), com a abertura de duas unidades na cidade de São Paulo. A empresa chega ao país com um plano ambicioso de expansão, que prevê alcançar mil lojas até 2030 e cerca de 100 inaugurações já em 2026.

Pouco conhecida pelo público brasileiro, a Mixue é atualmente considerada a maior rede de fast-food do mundo em número de unidades, com mais de 45 mil pontos de venda distribuídos em 12 países. Após forte crescimento na Ásia, a companhia agora direciona sua estratégia para a América Latina, tendo o Brasil como porta de entrada na região.

Segundo o CEO Tian Zezhong, o país foi escolhido por sua diversidade cultural e potencial econômico. As primeiras lojas funcionam no Shopping Cidade São Paulo e na região da Rua 25 de Março, em São Paulo, locais considerados estratégicos para avaliar a receptividade do público.

A empresa também prevê investimentos de aproximadamente R$ 3,2 bilhões no Brasil até 2030, com expectativa de gerar cerca de 25 mil empregos ao longo da expansão. O plano faz parte de um pacote maior de investimentos chineses anunciados durante agenda oficial entre Brasil e China em 2025.

Além das unidades iniciais, outras lojas já estão planejadas em shoppings da capital paulista e no Rio de Janeiro, onde a marca pretende abrir pelo menos dez unidades ainda no segundo semestre. A meta para 2026 é acelerar a expansão para dezenas de novos pontos de venda no país.

Fundada em 1997, na província chinesa de Henan, a Mixue começou como uma pequena barraca de raspadinhas criada por Zhang Hongchao. O crescimento da marca foi impulsionado por preços acessíveis, cardápio simplificado e um modelo de franquias de baixo custo, que ajudou a empresa a se expandir globalmente e conquistar especialmente o público jovem.

Foto: Beatriz Rohde/ ND Mais