O Governo da Bahia lançou no final de dezembro uma campanha publicitária que traduz, em linguagem próxima e para todo o estado, o balanço de um ano marcado por trabalho contínuo e entregas em toda a Bahia. As peças apresentam realizações adaptadas à realidade das diversas regiões conectando obras, investimentos e políticas públicas momentos reais de impacto na vida da população.
A campanha aproveita o gancho da diversidade regional para construir uma narrativa mais emocional, alinhada ao sentimento de encerramento de ciclo e renovação típico do período. Em vez de uma comunicação institucional tradicional, a proposta aposta em personagens-beneficiários reais — trabalhadores, estudantes, famílias — que vivenciaram, no cotidiano, os efeitos das ações do governo. “A ideia foi mostrar que as entregas não são números frios, mas mudanças concretas na vida das pessoas”, afirma o coordenador de publicidade da Secom, Eduardo Bahia.
Segundo ele, as peças foram pensadas para reforçar presença e continuidade. “O governo aparece como agente transformador que está do lado da população durante todo o ano. A campanha regionalizada cria identificação, aproxima e gera confiança, porque fala a partir da realidade de quem vive os desafios do dia a dia”, explica. A linguagem simples, o tom humano e a ausência de euforia excessiva marcam o conjunto das peças exibidas.
O balanço apresentado dialoga diretamente com a gestão do governador Jerônimo Rodrigues, que priorizou ações distribuídas por todo o estado, com atenção às desigualdades regionais. Estradas recuperadas, melhorias em escolas e unidades de saúde, programas de formação e incentivo ao desenvolvimento social aparecem como exemplos de uma atuação descentralizada, voltada para resultados práticos e duradouros.
Para o secretário de Comunicação, Marcus Di Flora, o fechamento de 2025 cumpre um papel simbólico importante. “Essa campanha presta contas, valoriza conquistas e, ao mesmo tempo, reconhece que ainda existem desafios. A mensagem central é clara: o Governo esteve do lado do povo baiano em 2025 e continuará em 2026”, destaca. Segundo ele, o tom de confiança e continuidade prepara emocionalmente a população para o próximo ano.
Ao projetar 2026, a comunicação reforça esperança e compromisso com o futuro, sem perder o pé na realidade. “Não é uma mensagem de fim, mas de continuidade do trabalho”, resume Di Flora. Assim, o Governo da Bahia fecha o ano reafirmando o vínculo com os baianos e sinalizando que o esforço para promover desenvolvimento, inclusão e qualidade de vida seguirá ainda mais forte no próximo ciclo.
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