Os israelenses estão invadindo Morro de São Paulo. Em 2024, estima-se que 50% dos turistas estrangeiros que visitaram o balneário turístico baiano eram israelenses. Ainda não há dados disponíveis para 2025, mas eles continuaram chegando em grande quantidade e estão impactando a economia e o mercado local.
Por conta desse novo público, houve a ampliação e a diversificação do aluguel de temporada e alguns dos imóveis estão sendo adaptados para atender a um público que tem costumes culturais, religiosos e gastronômicos diferenciados.
Tudo começou com a série israelense Malabi Express (também conhecida como Magic Malabi Express) produzida em 2013 e que tem como cenário Morro de São Paulo. A trama acompanha três amigos israelenses em uma viagem ao Brasil após o serviço militar e foi filmada nas paisagens naturais de Morro de São Paulo. A série foi exibida no Channel 10 em Israel e está no Youtube.
É tradição entre jovens israelenses, recém-saídos do serviço militar, fazer uma viagem antes de entrarem no mercado de trabalho e a série terminou sendo um catalisador que está atraindo turistas para Morro de São Paulo.
A movimentação já chamou atenção da imprensa nacional e a publicitária Renata Firpo, da Veja Negócios, fez uma longa matéria sobre o assunto.
Segundo ela, a série criou uma narrativa afetiva em torno de Morro de São Paulo, e contribuiu para formar um imaginário coletivo entre os jovens que se materializou em investimentos concretos, adaptações urbanas e novas oportunidades no mercado imobiliário local.
A quase totalidade dos turistas israelenses são judeus e os habitantes de Morro de São Paulo estão tendo de atender aos costumes dessa clientela, como, por exemplo, cumprir os rituais do shabat, exigindo restrições em hotéis e pousadas. E os restaurantes passaram a ter cardápios com versões em hebraico e ajustaram o preparo dos pratos às restrições alimentares do público israelense. Para completar foi instalada uma sinagoga, que realiza cerimônias religiosas e celebrações e já há eventos culturais e festas de grande porte, inspirados em referências musicais populares em Israel.
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