A Americanas, que está em processo de recuperação judicial após um esquema de fraude contábil, anunciou, nesta terça-feira (2), o fim da operação dos sites Submarino e Shoptime. Com a decisão, as plataformas passam a integrar a marca principal da companhia.
Segundo o Estadão, a iniciativa faz parte da nova estratégia digital da empresa, que tem como objetivo tornar o seu shopping virtual um ambiente de lojas oficiais de grandes marcas. De acordo com a Americanas, a decisão contemplou o alinhamento com a nova estratégia de negócios, que foca em uma operação mais ágil, rentável e eficiente.
“A companhia ressalta que a integração acelera seu plano de transformação e foco, oferecendo novas possibilidades para clientes, parceiros, fornecedores, acionistas e investidores”, diz a varejista em nota.
O comércio eletrônico da empresa foi reduzido substancialmente após a nova gestão da companhia adotar uma postura voltada para a rentabilidade. Daqui para a frente, a visão é que a operação digital deva ficar em cerca 20% das vendas da companhia, ainda queimando um pouco de caixa nos próximos anos.
A Americanas adquiriu a Shoptime em 2005, por R$ 126,7 milhões. Um ano depois, a varejista anunciou uma fusão com o Submarino. Atualmente, a companhia acumula em dívidas mais de R$ 42 bilhões.
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