Grandes festivais de m\u00fasica t\u00eam se consolidado como vitrines estrat\u00e9gicas para marcas que buscam ampliar awareness e engajamento com diferentes p\u00fablicos consumidores. De acordo com estudo da Eventbrite, 78% dos millennials afirmam preferir gastar com experi\u00eancias a bens materiais, e, segundo pesquisa da Think with Google, ativa\u00e7\u00f5es que unem entretenimento e interatividade geram at\u00e9 30% mais lembran\u00e7a de marca do que campanhas tradicionais em m\u00eddia.<\/p>\n
De olho nesse cen\u00e1rio, o Bob\u2019s, primeira rede de fast food e de franquia de alimenta\u00e7\u00e3o do Brasil, estreia no The Town com uma opera\u00e7\u00e3o que vai al\u00e9m do servi\u00e7o de alimenta\u00e7\u00e3o. A rede contar\u00e1 com cinco pontos de venda: dois restaurantes, um food truck, uma opera\u00e7\u00e3o no bar com rooftopp do iFood e um quiosque exclusivo. Este \u00faltimo ser\u00e1 o cora\u00e7\u00e3o da brand experience: um espa\u00e7o de 50 m\u00b2 que mistura consumo e intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n
No local, a marca promover\u00e1 um quiz virtual com perguntas r\u00e1pidas sobre a marca, seus produtos e curiosidades ligadas ao universo do festival. Quem acertar todas desbloqueia a roleta de pr\u00eamios virtuais, com brindes e ativa\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m disso, o quiosque ser\u00e1 o \u00fanico ponto do evento onde o ic\u00f4nico Milk Shake<\/p>\n
Crocante do Bob\u2019s ser\u00e1 vendido, criando uma associa\u00e7\u00e3o direta entre indulg\u00eancia, exclusividade e entretenimento.<\/p>\n
Estrat\u00e9gia por tr\u00e1s da a\u00e7\u00e3o<\/p>\n
A aposta do Bob\u2019s traduz uma l\u00f3gica cada vez mais presente no marketing de grandes marcas: usar festivais de m\u00fasica como palco para experi\u00eancias imersivas que ampliam o tempo de contato com o consumidor. \u201cEstar em eventos como o The Town n\u00e3o \u00e9 apenas uma oportunidade de venda, \u00e9 uma chance de ampliar o alcance da marca para diferentes p\u00fablicos. \u00c9 tamb\u00e9m a oportunidade de o consumidor ter contato com o Bob\u2019s fora do ambiente tradicional da loja\u201d, afirma Renata Brigatti Lange, Diretora de Marketing do Bob\u2019s.<\/p>\n
Para especialistas, a escolha \u00e9 estrat\u00e9gica. Relat\u00f3rio da Nielsen Sports & Entertainment mostra que 74% dos consumidores t\u00eam percep\u00e7\u00e3o mais positiva de marcas que investem em ativa\u00e7\u00f5es em festivais e 63% afirmam lembrar daquelas que ofereceram experi\u00eancias personalizadas.<\/p>\n
De fast food a love brand<\/p>\n
Com a iniciativa, o Bob\u2019s mostra que pode ir al\u00e9m da fun\u00e7\u00e3o de fornecedor de alimentos em eventos de grande porte. Ao apostar em gamifica\u00e7\u00e3o e na integra\u00e7\u00e3o entre produto e experi\u00eancia digital, a rede refor\u00e7a seu posicionamento de marca que acompanha o consumidor em diferentes momentos culturais, construindo valor emocional junto ao p\u00fablico.<\/p>\n
No The Town, cada pedido ou participa\u00e7\u00e3o no quiz \u00e9 mais do que uma intera\u00e7\u00e3o pontual: \u00e9 um ponto de contato que conecta consumo, entretenimento e engajamento, transformando um simples quiosque em hub de experi\u00eancia de marca.<\/p>\n
Sobre o Bob\u2019s<\/p>\n
O Bob\u2019s, primeira rede de fast food e de franquias de alimenta\u00e7\u00e3o do Brasil, fundada em 1952 no burburinho de Copacabana, rapidamente lan\u00e7ou moda e virou mania entre os cariocas. Sua expans\u00e3o pelo Brasil come\u00e7ou em 1984 por meio de um bem-sucedido sistema de franquias, que segue at\u00e9 hoje oferecendo suporte para todos os interessados em abrir uma unidade da rede. Atualmente, s\u00e3o mais de 1.000 pontos de venda em todas as regi\u00f5es do Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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