Quando um restaurante inaugura em uma cidade e j\u00e1 nasce com filas na porta, consumidores ansiosos e clima de evento, n\u00e3o \u00e9 apenas o sandu\u00edche que est\u00e1 sendo servido. \u00c9 o resultado de uma marca que j\u00e1 foi cuidadosamente constru\u00edda antes mesmo de chegar fisicamente ao local. E essa constru\u00e7\u00e3o, cada vez mais, se mostra um diferencial competitivo crucial para redes de franquias que buscam escalar sua presen\u00e7a de forma estrat\u00e9gica.<\/p>\n
Um exemplo atual \u00e9 o do Bob\u2019s, primeira rede de fast food e de franquias de alimenta\u00e7\u00e3o do pa\u00eds, que acaba de lan\u00e7ar uma campanha nacional em parceria com a Universal Pictures e a Amblin Entertainment em celebra\u00e7\u00e3o ao lan\u00e7amento de \u201cJurassic World: Recome\u00e7o\u201d \u2013 que chega aos cinemas brasileiros em 3 de julho. A a\u00e7\u00e3o inclui card\u00e1pio exclusivo, produtos licenciados e presen\u00e7a massiva em m\u00eddia tradicional e digital. \u201cTrata-se de uma iniciativa que conecta emo\u00e7\u00e3o, cultura pop e experi\u00eancia de consumo. Isso gera demanda mesmo em cidades onde a marca ainda n\u00e3o atua fisicamente\u201d, afirma Renata Brigatti, Diretora de Marketing do Bob\u2019s.<\/p>\n
Marca antes do ponto<\/p>\n
Para quem est\u00e1 no universo do franchising, essa l\u00f3gica \u00e9 clara: construir desejo antes da chegada da loja \u00e9 uma poderosa alavanca para conquistar tanto consumidores quanto investidores. O branding bem executado pode transformar a inaugura\u00e7\u00e3o de uma unidade em um verdadeiro acontecimento, com potencial para atrair um p\u00fablico j\u00e1 engajado desde o primeiro dia de opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\u201cQuando uma marca consegue gerar uma demanda reprimida, ela entra em novos mercados com uma vantagem enorme: j\u00e1 existe gente querendo consumir, falar sobre, recomendar. E isso muda completamente a curva de tra\u00e7\u00e3o da unidade\u201d, explica Fabiano Lima, Diretor de Expans\u00e3o do Bob\u2019s. Essa constru\u00e7\u00e3o de valor tamb\u00e9m facilita o di\u00e1logo com novos franqueados, que se sentem mais seguros ao investir em uma marca reconhecida nacionalmente.<\/p>\n
Branding que expande<\/p>\n
Segundo dados da ABF (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising) no primeiro trimestre deste ano, as redes de franquias registraram um avan\u00e7o de 8,9% na receita em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2024, atingindo R$ 65,967 bilh\u00f5es. No acumulado dos \u00faltimos 12 meses, o setor apresentou um crescimento ainda mais expressivo, de 11,2%, com faturamento superior a R$ 278 bilh\u00f5es. Entre os fatores que impulsionam esse crescimento, a for\u00e7a das marcas se destaca como um dos principais ativos, especialmente em setores como alimenta\u00e7\u00e3o, moda e sa\u00fade. O segmento de alimenta\u00e7\u00e3o fora do lar, apresentou alta de 13,7%.<\/p>\n
No caso do Bob\u2019s, a campanha de Jurassic World: Recome\u00e7o cumpre exatamente esse papel. Com presen\u00e7a em todos os estados do pa\u00eds, a rede tem planos ambiciosos de expans\u00e3o: estar em 500 munic\u00edpios nos pr\u00f3ximos cinco anos. E, em muitos desses locais, ser\u00e1 a \u00fanica grande rede de fast food presente, o que refor\u00e7a ainda mais o papel do marketing em preparar o terreno para essa chegada.<\/p>\n
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\u201cHoje, estar presente em m\u00eddias nacionais, com campanhas criativas e parcerias culturais relevantes, \u00e9 uma forma de ocupar territ\u00f3rio simb\u00f3lico. Voc\u00ea planta a marca no imagin\u00e1rio das pessoas antes de montar a loja\u201d, diz Renata.<\/p>\n
De campanha a ponto de encontro<\/p>\n
As campanhas bem-sucedidas n\u00e3o s\u00f3 atraem aten\u00e7\u00e3o, como ajudam a definir o papel social da marca nas cidades menores. Em muitas dessas localidades, a chegada de uma nova unidade de franquia se torna um ponto de encontro, um s\u00edmbolo de modernidade e de acesso a algo que antes s\u00f3 era poss\u00edvel em capitais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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