Hoje em dia, o que uma marca publica diz muito sobre ela. Mais do que fazer propaganda, as empresas t\u00eam apostado em conte\u00fado informativo e de qualidade para construir reputa\u00e7\u00e3o, ganhar a confian\u00e7a do p\u00fablico e se diferenciar no mercado.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa: segundo a pesquisa Edelman Trust Barometer 2024, quase dois ter\u00e7os das pessoas confiam mais em conte\u00fados feitos por especialistas ou ve\u00edculos de imprensa do que em an\u00fancios publicit\u00e1rios. Isso mostra por que tanta gente \u2014 de empresas a profissionais \u2014 est\u00e1 apostando em conte\u00fados que informam, ensinam e contam hist\u00f3rias, em vez de s\u00f3 tentar vender.<\/p>\n
\u00c9 esse movimento que guia o livro Conte\u00fado que Vende: Jornalismo de Marca no Brasil, da jornalista e pesquisadora Michelle Matos Rubim. A obra traz uma pesquisa in\u00e9dita sobre como grandes jornais e portais brasileiros est\u00e3o criando conte\u00fados patrocinados com cara de jornalismo \u2014 e como isso tem mudado a forma como as marcas se comunicam com o p\u00fablico.<\/p>\n
\u201cQuando uma marca investe em conte\u00fado com linguagem jornal\u00edstica, ela consegue se posicionar de forma mais conectada com o p\u00fablico de um ve\u00edculo. Mas isso tamb\u00e9m levanta uma quest\u00e3o importante: at\u00e9 que ponto isso ainda \u00e9 jornalismo? E onde come\u00e7a a publicidade?\u201d, comenta Michelle.<\/p>\n
No livro, ela mostra como essa pr\u00e1tica est\u00e1 virando parte do modelo de neg\u00f3cio de muitos ve\u00edculos no Brasil e o que isso significa para o futuro da comunica\u00e7\u00e3o, da publicidade e da credibilidade das marcas.<\/p>\n
Sobre o livro<\/p>\n
Conte\u00fado que Vende: Jornalismo de Marca no Brasil traz uma investiga\u00e7\u00e3o in\u00e9dita sobre como marcas e grandes ve\u00edculos de imprensa est\u00e3o trabalhando juntos para produzir conte\u00fado editorial. A autora analisou 40 jornais e portais do pa\u00eds e conversou com quem est\u00e1 por tr\u00e1s desse tipo de produ\u00e7\u00e3o. O estudo revela que, em alguns casos, esse modelo j\u00e1 representa at\u00e9 40% do faturamento dos ve\u00edculos. Com edi\u00e7\u00e3o da Appris, o livro est\u00e1 \u00e0 venda nas principais plataformas digitais e no site da editora, em duas vers\u00f5es: impresso (R$ 66,00) e e-book (R$ 42,00). A leitura \u00e9 indicada para quem trabalha (ou quer trabalhar) com comunica\u00e7\u00e3o ou quer usar o conte\u00fado de forma estrat\u00e9gica para posicionar marcas e fortalecer reputa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Sobre a autora<\/p>\n
Michelle Matos Rubim \u00e9 jornalista, mestre em Comunica\u00e7\u00e3o e Cultura Contempor\u00e2neas e especialista em gest\u00e3o de marcas pela UFBA. Atua h\u00e1 mais de 10 anos com comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica, sempre unindo conte\u00fado, posicionamento e branding. \u00c9 pesquisadora do CEPAD\/UFBA (Centro de Estudos e Pesquisas em An\u00e1lise do Discurso e da M\u00eddia) e foi a primeira no Brasil a mapear o jornalismo de marca nos ve\u00edculos de imprensa. Hoje, \u00e9 s\u00f3cia da Voah Comunica\u00e7\u00e3o e Branding, onde ajuda marcas a se posicionarem com autenticidade no ambiente digital, conectando estrat\u00e9gia, reputa\u00e7\u00e3o e narrativa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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