O sistema capitalista evoluiu ao longo do tempo e, se nos seus prim\u00f3rdios atraia os consumidores dando-lhe liberdade de escolha atrav\u00e9s da concorr\u00eancia entre muitos ofertantes, no mundo moderno \u00e9 o contr\u00e1rio:\u00a0 ele tenta aprisionar os clientes, obrigando-os a consumir os seus produtos diariamente, mensalmente ou anualmente, independente da escolha moment\u00e2nea.<\/p>\n
Isso disseminou-se em grande escala atrav\u00e9s do sistema de venda por assinaturas. Ali\u00e1s, j\u00e1 havia dito ao leitor que nossa vida se tornou uma vida por assinatura. Pagamos mensalmente para assistir filmes, ouvir m\u00fasica, acessar a internet, guardar os dados na nuvem, ler os jornais e revistas e por a\u00ed vai. Isso sem falar nos gastos mensais para ter acesso a planos de sa\u00fade, clubes de vinho ou de livros, ped\u00e1gio sem parar, \u00e1gua, telefone, energia e muito mais.<\/p>\n
As farmac\u00eauticas e laborat\u00f3rios nos aprisionam com medica\u00e7\u00f5es di\u00e1rias e exames peri\u00f3dicos e os m\u00e9dicos participam do sistema atrav\u00e9s de benef\u00edcios via prescri\u00e7\u00f5es.\u00a0 As farm\u00e1cias e o com\u00e9rcio varejista criaram um sistema monumental de cadastros para fidelizar o cliente, estabelecendo v\u00ednculos com profiss\u00f5es e conselhos e gerando descontos e promo\u00e7\u00f5es que v\u00e3o traz\u00ea-lo de volta \u00e0 loja. Fidelizar o cliente \u00e9 a meta.<\/p>\n
Os economistas chamam a esse sistema de economia de recorr\u00eancia, caracterizando que n\u00e3o se trata de uma venda \u00fanica, mas uma compra recorrente. E em muitos casos a propriedade deixou de ter import\u00e2ncia, o que se vende \u00e9 uma permiss\u00e3o ao acesso. Ali\u00e1s, j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o importante ser dono de um carro ou de uma casa, com todos os problemas de manuten\u00e7\u00e3o da\u00ed advindos, pois se pode ter um autom\u00f3vel ou um apartamento atrav\u00e9s de servi\u00e7os por assinatura que est\u00e3o dispon\u00edveis no mercado. O consumidor tem o direito de usar o bem enquanto durar a assinatura, mas n\u00e3o tem a posse.<\/p>\n
Tudo isso faz parte da economia de recorr\u00eancia e beneficia as empresas, pois estabelece a garantia de faturamento, estabiliza o fluxo de caixa e acaba com o custo de manter estoques. As maiores empresas do mundo buscam transformar seus produtos em produtos de recorr\u00eancia estabilizando suas receitas.<\/p>\n
Para o consumidor tamb\u00e9m parece ser mais vantajoso, pois ao optar pelo uso ao inv\u00e9s da posse, e pelo fornecimento recorrente ao inv\u00e9s da compra \u00fanica, ele economiza tempo, tem sempre o mesmo produto e transfere a manuten\u00e7\u00e3o para a empresa. Mas \u00e9 mera ilus\u00e3o. Na verdade, o modelo aprisiona o consumidor, pois vincula-o \u00e0 renova\u00e7\u00e3o da assinatura, estabelecendo dificuldades para o seu encerramento e vantagens para sua perman\u00eancia. E padroniza e homogeneiza seus gostos e prefer\u00eancias, obrigando-o a ter sempre em m\u00e3o o mesmo produto e o mesmo servi\u00e7o. \u00c9 tudo o que o capitalismo sempre quis: transformar o ser humano em uma m\u00e1quina que consome ininterruptamente e de forma previs\u00edvel.<\/p>\n
Publicado no jornal A Tarde em 28\/07\/2023<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O sistema capitalista evoluiu ao longo do tempo e, se nos seus prim\u00f3rdios atraia os consumidores dando-lhe liberdade de escolha atrav\u00e9s da concorr\u00eancia entre muitos ofertantes, no mundo moderno \u00e9 o contr\u00e1rio:\u00a0 ele tenta aprisionar os clientes, obrigando-os a consumir os seus produtos diariamente, mensalmente ou anualmente, independente da escolha moment\u00e2nea. Isso disseminou-se em grande […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":751312,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[773,1971,1297,1972,1298,17296,17297],"acf":[],"yoast_head":"\n