Empresa baiana especializada em comunica\u00e7\u00e3o interna e endomarketing celebra trajet\u00f3ria com o Blend, que estreia no YouTube em 1\u00ba de outubro<\/p>\n
Fundada em 2001, a Ag\u00eancia Nova Caf\u00e9 completa 25 anos nesta sexta-feira (25\/09) e celebra a trajet\u00f3ria com um olhar voltado para o futuro da comunica\u00e7\u00e3o nas organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Como parte das comemora\u00e7\u00f5es, a ag\u00eancia lan\u00e7a o Blend, s\u00e9rie de cinco epis\u00f3dios que re\u00fane profissionais de diferentes \u00e1reas para discutir temas que est\u00e3o transformando o ambiente corporativo. O primeiro epis\u00f3dio estar\u00e1 dispon\u00edvel no canal da Ag\u00eancia Nova Caf\u00e9 no YouTube a partir de 1\u00ba de outubro.<\/p>\n
Criada originalmente como uma ag\u00eancia de publicidade, a empresa baiana direcionou sua atua\u00e7\u00e3o ao longo dos anos para a comunica\u00e7\u00e3o interna das organiza\u00e7\u00f5es, com um trabalho voltado para traduzir estrat\u00e9gias complexas, apoiar lideran\u00e7as, comunicar transforma\u00e7\u00f5es e fortalecer culturas.<\/p>\n
Para a fundadora e CEO da Nova Caf\u00e9, Jamile Buck, uma das principais transforma\u00e7\u00f5es percebidas ao longo dessa trajet\u00f3ria foi o reconhecimento da import\u00e2ncia estrat\u00e9gica da comunica\u00e7\u00e3o interna. \u201cDurante muito tempo, a comunica\u00e7\u00e3o interna foi entendida quase como uma atividade de repasse de informa\u00e7\u00f5es. Hoje, j\u00e1 se leva em considera\u00e7\u00e3o que uma estrat\u00e9gia s\u00f3 acontece quando as pessoas entendem o que est\u00e1 acontecendo, por que aquilo importa e qual \u00e9 o seu papel. Cultura, transforma\u00e7\u00e3o, seguran\u00e7a, integridade ou lideran\u00e7a dependem de comunica\u00e7\u00e3o para sair do planejamento e chegar \u00e0 vida real da organiza\u00e7\u00e3o\u201d, afirma.<\/p>\n
Na atua\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia, os desafios v\u00e3o muito al\u00e9m de estabelecer a melhor transmiss\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es. Sa\u00fade mental, riscos psicossociais, intelig\u00eancia artificial, novas rela\u00e7\u00f5es de trabalho, diversidade geracional, confian\u00e7a nas lideran\u00e7as e transforma\u00e7\u00e3o cultural ampliaram as responsabilidades tanto da \u00e1rea de Recursos Humanos quanto da Comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Os obst\u00e1culos s\u00e3o ainda maiores no caso de organiza\u00e7\u00f5es que precisam se comunicar, ao mesmo tempo, com profissionais de diferentes setores e espalhados geograficamente. Ao longo de sua trajet\u00f3ria, a Nova Caf\u00e9 passou a desenvolver projetos para empresas de grande porte que se enquadram nesse cen\u00e1rio, como LATAM, Braskem, Continental, Grupo Jacto, PetroReconcavo, Kordsa, Engepack, ERO Brasil, Veracel, Santa Casa da Bahia, Vinci Airport e Esporte Clube Bahia SAF.<\/p>\n
Essa diversidade de p\u00fablicos dentro de uma mesma empresa tamb\u00e9m passou a exigir estrat\u00e9gias mais espec\u00edficas de comunica\u00e7\u00e3o. \u201cN\u00e3o existe comunica\u00e7\u00e3o eficiente sem compreender quem est\u00e1 do outro lado. Uma mesma empresa pode ter pessoas diante de um computador durante todo o dia e outras que praticamente n\u00e3o acessam e-mail. Pode ter diferentes gera\u00e7\u00f5es, repert\u00f3rios, n\u00edveis de escolaridade e contextos culturais. Comunica\u00e7\u00e3o com empregados exige estrat\u00e9gia, mas tamb\u00e9m exige escuta\u201d, explica Alexandre Ferreira, s\u00f3cio da ag\u00eancia.<\/p>\n
Da Bahia para o mundo<\/p>\n
A partir de Salvador, a Nova Caf\u00e9 passou a desenvolver projetos para empresas brasileiras com opera\u00e7\u00f5es nacionais e internacionais, em segmentos como avia\u00e7\u00e3o, ind\u00fastria, minera\u00e7\u00e3o, energia, petr\u00f3leo e g\u00e1s, sa\u00fade, embalagens, infraestrutura e esporte. Para Jamile, a origem baiana da ag\u00eancia tamb\u00e9m faz parte de sua identidade.<\/p>\n
\u201cConstru\u00edmos nossa trajet\u00f3ria daqui. A Bahia influencia nossa forma de criar, de estabelecer rela\u00e7\u00f5es e de enxergar pessoas. Ao mesmo tempo, aprendemos a trabalhar com culturas organizacionais e realidades completamente diferentes. Conseguir fazer isso a partir de Salvador \u00e9 uma parte da nossa hist\u00f3ria da qual temos muito orgulho\u201d, diz a executiva.<\/p>\n
Olhar para o futuro<\/p>\n
Ao completar 25 anos, a ag\u00eancia olha para um mercado em que novas tecnologias convivem com desafios essencialmente humanos. A intelig\u00eancia artificial, a transforma\u00e7\u00e3o digital e as novas configura\u00e7\u00f5es do trabalho modificam processos e ferramentas, mas n\u00e3o eliminam a necessidade de construir entendimento, confian\u00e7a e conex\u00e3o entre as pessoas e as organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
\u00c9 nesse contexto que nasce o Blend. A s\u00e9rie prop\u00f5e colocar diferentes profissionais em di\u00e1logo para discutir os caminhos da comunica\u00e7\u00e3o, das rela\u00e7\u00f5es de trabalho e das organiza\u00e7\u00f5es diante das transforma\u00e7\u00f5es que j\u00e1 fazem parte do presente e devem pautar os pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n
\u201cTecnologia, processos e intelig\u00eancia artificial v\u00e3o continuar avan\u00e7ando. Mas as empresas continuam dependendo de pessoas para interpretar, decidir, criar, colaborar e fazer a estrat\u00e9gia acontecer. Talvez o grande desafio dos pr\u00f3ximos anos seja justamente evoluir sem perder de vista quem d\u00e1 sentido \u00e0s organiza\u00e7\u00f5es\u201d, afirma Alexandre Ferreira.<\/p>\n
Sobre a Ag\u00eancia Nova Caf\u00e9<\/p>\n
Fundada em Salvador em 2001, a Ag\u00eancia Nova Caf\u00e9 \u00e9 especializada em comunica\u00e7\u00e3o interna, endomarketing, cultura organizacional e engajamento. Atua na constru\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias e narrativas para temas como cultura, gest\u00e3o da mudan\u00e7a, lideran\u00e7a, integridade, sa\u00fade e seguran\u00e7a, diversidade, sustentabilidade, clima e marca empregadora. Ao longo de 25 anos, desenvolveu projetos para organiza\u00e7\u00f5es de diferentes setores e regi\u00f5es do pa\u00eds.<\/p>\n
Cr\u00e9dito da foto: Gil Ramos<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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