O Dia dos Pais deste ano deve movimentar o varejo brasileiro e manter o ritmo de crescimento do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. Segundo pesquisa da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Intelig\u00eancia Artificial e E-commerce (Abiacom), a data deve movimentar R$ 10,56 bilh\u00f5es no varejo digital em 2026, avan\u00e7o de 10,81% em rela\u00e7\u00e3o aos R$ 9,53 bilh\u00f5es registrados no ano passado. Mais do que um aumento no volume de compras, por\u00e9m, os dados da Awin, uma das maiores plataformas globais de marketing de afiliados, apontam uma mudan\u00e7a importante no perfil de consumo.<\/p>\n
A an\u00e1lise do desempenho de grandes varejistas parceiros dos segmentos de moda, esportes, lifestyle e tecnologia mostra que os consumidores passaram a concentrar suas compras em produtos de maior valor agregado, elevando o ticket m\u00e9dio e alterando o mix das vendas masculinas. Em praticamente todas as opera\u00e7\u00f5es analisadas, categorias tradicionalmente ligadas \u00e0 reposi\u00e7\u00e3o, como camisetas b\u00e1sicas, perderam espa\u00e7o para perfumes premium, cal\u00e7ados esportivos, polos, jeans, acess\u00f3rios e outras op\u00e7\u00f5es com maior valor percebido.<\/p>\n
No segmento de moda, por exemplo, a participa\u00e7\u00e3o dos produtos masculinos na receita total aumentou de 10,38% para 11,18%, enquanto a participa\u00e7\u00e3o em unidades vendidas passou de 8,72% para 9,41%. O principal respons\u00e1vel por esse avan\u00e7o foi a perfumaria masculina premium. A categoria praticamente dobrou sua participa\u00e7\u00e3o na receita, passando de 0,71% para 1,34%, enquanto a receita di\u00e1ria cresceu aproximadamente 42% no per\u00edodo que antecede o Dia dos Pais. Em contrapartida, categorias tradicionais como camisetas, camisas e jaquetas apresentaram crescimento discreto, indicando que o aumento das vendas est\u00e1 mais associado \u00e0 compra de presentes premium do que \u00e0 renova\u00e7\u00e3o do guarda-roupa masculino.<\/p>\n
O mesmo comportamento aparece no varejo de moda premium. Na semana que antecedeu o Dia dos Pais, a receita com produtos masculinos foi 45,4% maior do que na semana anterior. Como a receita avan\u00e7ou acima do n\u00famero de pe\u00e7as comercializadas, houve aumento do ticket m\u00e9dio. Os produtos masculinos com pre\u00e7o superior a R$ 500 registraram crescimento pr\u00f3ximo de 47%, impulsionados por categorias como polos, camisas, blazers, cal\u00e7ados e kits masculinos. Outro dado chama aten\u00e7\u00e3o: enquanto, em semanas regulares, as vendas costumam ser concentradas em itens b\u00e1sicos e de reposi\u00e7\u00e3o, durante a campanha houve uma migra\u00e7\u00e3o clara para produtos de maior valor agregado e marcas premium.<\/p>\n
Segundo Rodrigo Genoveze, diretor regional da Awin para a Am\u00e9rica Latina, os dados mostram que o consumidor mudou a l\u00f3gica de compra para a data. “O que observamos \u00e9 que o consumidor n\u00e3o est\u00e1 simplesmente comprando em maior quantidade para o Dia dos Pais, mas comprando melhor. Em vez de priorizar itens b\u00e1sicos, ele est\u00e1 investindo em produtos com maior valor percebido, como perfumes, cal\u00e7ados e pe\u00e7as premium. Esse comportamento aumenta naturalmente o ticket m\u00e9dio e mostra que, nas datas comemorativas, o fator emocional pesa mais na decis\u00e3o de compra.”<\/p>\n
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