REDEMIX E HEINEKEN CELEBRAM EXPERIÊNCIA DE CONSUMO E HOSPITALIDADE

Lançamento no Palacete Tirachapéu reuniu clientes do Clube de Relacionamento Meu RddeMix e convidados em Salvador para apresentar a Heineken Ultimate, novidade sem glúten e com 30% menos calorias, em sintonia com novos hábitos de consumo e a temporada de verão

Proporcionar experiências que aproximam marcas e pessoas faz parte da cultura de relacionamento da RedeMix e da Heineken. Essa premissa orientou o encontro promovido pelas duas empresas, nesta quinta-feira (5), para apresentar a Heineken Ultimate a clientes e convidados em uma experiência de hospitalidade, gastronomia e convivência ao pôr do sol no Pala 7 Rooftop, no edifício histórico do Palacete Tirachapéu. O evento traduziu valores compartilhados pelas marcas, como proximidade, atenção ao consumidor e construção de vínculos duradouros.

Para João Andrade, sócio-diretor comercial da RedeMix, o encontro expressa a importância do relacionamento com uma base de mais de um milhão de clientes que circulam mensalmente pelas lojas da rede. “É um prazer receber essas pessoas, que representam tantos outros clientes que frequentam nossas lojas diariamente e são a razão de existir da RedeMix. E estar ao lado de um parceiro tão importante quanto a Heineken, em um espaço como o Palacete Tirachapéu, torna essa experiência ainda mais especial. É uma oportunidade de encantar, acolher e valorizar quem faz parte da nossa trajetória”.

A gerente de marketing da RedeMix, Aline Silva, completa: ”a experiência do consumidor integra a estratégia de acolhimento da empresa e orienta desde as ações realizadas nas lojas até os encontros em espaços selecionados. Vivemos um momento em que se fala muito de tecnologia, preço e produto. A RedeMix também valoriza a conexão com as pessoas e proporciona aos clientes participar de eventos exclusivos como esse, como uma extensão do nosso posicionamento de relacionamento e hospitalidade”.

A Heineken Ultimate recebeu os convidados revelando que chegou ao mercado acompanhando novos hábitos de consumo, especialmente entre pessoas que buscam alternativas mais leves. Sem glúten e com 30% menos calorias, a novidade amplia o portfólio da marca em um segmento associado às tendências de bem-estar e encontra no verão baiano um cenário favorável para sua apresentação.

Para Larica Ferreira, da área de trade marketing da Heineken, um lançamento perfeito. “A iniciativa aproxima a indústria de seus consumidores por meio de vivências que valorizam a descoberta do produto. Quando fazemos uma ativação como essa, aproximamos a marca do cliente. Ele é convidado para um evento em um lugar diferenciado, sente-se exclusivo e tem a oportunidade de conhecer o produto por meio de uma experiência. É uma forma de apresentar nosso lançamento e fortalecer essa relação entre clientes e parceiros”.

Leveza, gastronomia e novas experiências

O Rooftop do Palacete Tirachapéu, com sua arquitetura histórica e vista privilegiada do Centro de Salvador, compôs o cenário da celebração ao pôr do sol com a Heineken Ultimate harmonizada com a gastronomia do Pala 7, restaurante do chef Claude Troisgros e comandado pelo chef Zezito, que inovou o menu usando o principal ingrediente da noite. “Incorporei a Heineken Ultimate no preparo de uma pescada-amarela, utilizando a cerveja na marinada antes de selar o peixe em azeite extravirgem. Deixei ele marinando na cerveja por cerca de 30 minutos antes de levar ao fogo. O resultado foi um peixe mais suculento, que absorveu muito bem o sabor da bebida. Ficou maravilhoso”.

A especialista em coquetelaria, Isadora Bello Fornari (Isadinha), identificou na novidade características que ampliam suas possibilidades de utilização em drinks, especialmente nas combinações inspiradas em ingredientes e sabores tropicais. “Ela traz o lúpulo de uma forma presente, mas com muita delicadeza. A leveza no corpo é bastante notável, sem agredir o paladar. Podemos pensar em combinações mais coloridas, vibrantes e tropicais, tendo a cerveja como elemento que conduz essas misturas”.

A relações-públicas Rebeca Lisboa destacou a conexão entre as marcas, a escolha do espaço e a oportunidade de reencontrar pessoas. “Essa junção é muito interessante para nós, como clientes. Gera relacionamento, networking e reencontros. É um espaço de conexão, de celebrar esses momentos. Também adorei a Heineken Ultimate, a leveza e o sabor me surpreenderam positivamente”.

O engenheiro Antônio Viva Júnior, consumidor habitual de cerveja, também aprovou a novidade e a proposta do encontro. “Achei a Heineken Ultimate maravilhosa, super suave e tão saborosa quanto a tradicional. Combinação perfeita com o ambiente aconchegante em uma experiência muito prazerosa de aproximação entre consumidores e fornecedores”.

A iniciativa integra o pilar de relacionamento da RedeMix, que associa a experiência de compra à hospitalidade, à atenção aos consumidores e à criação de vínculos. Uma cultura presente no cotidiano das lojas e que ganha novas expressões em encontros que aproximam clientes, parceiros e marcas.