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Brunno Dauster
Secretário Casa Cívil do Estado









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ENTENDA COMO A IMAGEM DE UMA EMPRESA IMPACTA NO SEU VALOR
24/03 - 10:40hs -


Desde que foi divulgada pela Polícia Federal, a operação “Carne Fraca” tomou conta do noticiário.  Considerada a maior operação da história da Polícia Federal, a ação revelou, por exemplo, o recebimento de propina por agentes públicos responsáveis por fiscalizar frigoríficos, sendo que os maiores do Brasil foram flagrados no esquema. Uma coisa, porém, é certa: a Justiça vai demorar alguns anos para julgar o processo e decidir o que acontecerá com os envolvidos. Porém, o mercado demorou poucas horas para aplicar sua essa sentença às empresas citadas no processo pela Polícia Federal.
 
Antes de seguir no assunto, precisamos lembrar algumas coisas. Empresas estão sujeitas ao risco de imagem, que nada mais é do que impacto negativo da opinião pública sobre ela. Esse impacto pode prejudicar uma companhia de várias formas, dentre elas, a queda no valor da ação, perda do apoio dos clientes e fornecedores, além da possibilidade de desaparecimento de oportunidades.
 
É essencial para empresa não somente ter um bom relacionamento com seus investidores, bons resultados e bons projeto. Uma empresa deve também, sem dúvida alguma, gerir muito bem seu relacionamento com o público e a mídia.
 
A operação “Carne Fraca” impactou diretamente as ações da JBS e da BRF. Na sexta-feira (17), os papéis fecharam em queda de 10,58% e 7,25%, respectivamente. O mau desempenho dessas empresas na bolsa fez com que elas perdessem valor de mercado. Segundo um levantamento feito pela consultoria Economática, a JBS perdeu R$ 3,4 bilhões em um único dia, passando de R$ 32,6 bilhões na quinta-feira para R$ 29,6 bilhões na sexta-feira. (Samy Dana/G1)
 






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